深入挖掘历史文化内涵，整合“梨、龙、拳、书”、红色文化等特色资源，讲好“莱阳故事”，开发文旅产品，加快白垩纪地质公园博物馆、“梨花集”文旅小镇建设，培育一批具有梨乡特色的

事项名称

责任单位市文化和旅游局

监督方式 0535-7212202

任务分解

一季度

整合优势资源，指导A级景区白垩纪国家地质公园开展研学游活动，指导山前店南张布、谭格庄李家沟等乡村旅游点开展乡村游活动，为我市文旅项目做好行业服务工作。
二季度

指导镇街举办好梨花节、樱花节等节庆活动，并通过微信、网络等媒体进行宣传，开展线上线下互动营销。
三季度

指导镇街开展好梨文化节等节庆活动，瞄准重点客源城市，全方位、多渠道、深层次组织开展旅游形象宣传、产品营销和线路推送等营销推广活动。
四季度

挖掘整合我市的文化旅游资源，着重打造滨海旅游、乡村旅游、红色旅游、研学旅游等精品文化旅游业态，为我市重点文旅项目提供“保姆式”服务，促进其尽快建成开放。

落实情况

季度
一季度
二季度
三季度
四季度

工作进度
积极指导白垩纪国家地质公园等景区开展“高中综合实践”等研学旅游活动，春节假期期间接待来自烟台各高中近百名学子；指导南张夼、李家沟等乡村旅游点开展冬季民俗体验、休闲观光等乡村游活动。在做好疫情防控的前提下，指导景区做好相关工作。通过烟台文旅官微等媒体对我市梨花、樱花等资源进行宣传，扩大节庆活动知名度。
4月20日，由市文化和旅游局组织创作的旅游歌曲《遇见莱阳》创作完成并发布，同时指导照旺庄镇开展“云赏梨花”活动；4月23日，《遇见莱阳》MV发布，通过歌曲及MV的方式，策划建设了“遇见梨乡”系列新媒体宣传矩阵，并通过抖音、快手、微信视频号、小红书等新媒体平台对莱阳文化旅游进行全方位立体化宣传。5月14、15、22日，市文旅局邀请专业团队对濯村、大野头村、南张夼村进行视频拍摄制作，并通过抖音、快手、微信视频号、小红书等新媒体平台对我市文旅资源进行宣传，促进我市乡村旅游业的发展。
7月22日至24日，组织我市昌荣食品有限公司、锦和工艺品有限公司、瀚宇食品有限公司三家企业赴昆明参加中国国际旅游交易会。积极申报第三批山东省景区化村庄，8月12日，山东省文旅厅对第三批山东省景区化村庄进行公示，万第镇水口村入选第三批山东省景区化村庄。8月22日至24日，赴青岛、潍坊开展文化旅游营销活动，对我市文旅资源进行整体推介，重点推介白垩纪国家地质公园、梨乡风情旅游区等景区。充分利用“遇见梨乡”新媒体宣传矩阵，对我市红色游、民宿游等进行取材拍摄，通过抖音、快手、微信视频号、小红书等新媒体平台进行宣传。
挖掘梳理我市文化旅游资源，持续利用“遇见梨乡”新媒体矩阵，通过抖音、快手、微信视频号、小红书等新媒体平台对莱阳文化旅游进行全方位立体化宣传。做好我市重点文旅项目的服务工作。

取得成效
指导相关景区景点开展多样的文旅活动，按照“烟台人游烟台”策划我市A级景区、乡村旅游点活动，串联“乡村四时好风光”路线，进一步通过省、烟平台对我市旅游资源、乡村旅游点、旅游线路以及文化旅游活动进行宣传，增加流量和热点，扩大莱阳文化旅游知名度。
《遇见梨乡》歌曲及MV的发布为进一步提升我市文旅形象、打造文旅品牌提供了有力支撑，扩大莱阳文化旅游的知名度和影响力。通过“遇见梨乡”新媒体矩阵对我市A级景区、乡村旅游点等进行全方位立体化宣传，对扩大A级景区知名度和助力乡村旅游发展具有积极影响。
通过“遇见梨乡”新媒体矩阵，加大了全市文化旅游宣传力度，提高了莱阳文化旅游的知名度和影响力。通过参加中国国际旅游交易会和营销活动，激发了我市文化旅游市场活力，提升了“梨乡莱阳”旅游品牌影响力，促成了参展企业间更广泛的交流合作。
利用“遇见梨乡”系列新媒体宣传矩阵，制作《漫游莱阳——航拍莱阳》、《漫游莱阳——文化之旅》、《漫游莱阳——诗意中国色》一系列作品，宣传我市莱阳梨、恐龙、乡村旅游等文化旅游资源，通过抖音、快手、微信视频号、小红书等新媒体平台进行宣传。10月20日，组织重点旅行社和烟台日报、大众网、市融媒体中心等媒体记者开展“莱阳人游莱阳”媒体推介活动，探索在国内疫情多点散发、出国游、跨省游大幅缩减的大环境下，通过媒体和旅行社，对全市旅游资源进行推介推广。12月22日，对我市重点文旅项目在烟台市文旅产业链线上招商大会上进行推介，推动莱阳文旅产业招商引资。

后续举措
策划“遇见梨乡”新媒体矩阵，通过过抖音、快手、微信视频号、小红书等新媒体平台对莱阳文化旅游进行全方位立体化宣传，按时间节点指导镇街办好梨花节、梨文化节、樱桃采摘节等节庆活动。
持续通过“遇见梨乡”新媒体矩阵对我市文化旅游进行宣传，指导相关镇街办好梨文化节活动。
积极参与文化旅游推介活动以及交易会、博览会等活动，持续通过“遇见梨乡”新媒体矩阵对我市文化旅游进行宣传。
持续通过抖音、快手、微信视频号、小红书等新媒体平台对莱阳旅游资源、乡村旅游点、旅游线路以及文化旅游活动进行宣传，增加流量和热点。依托梨、龙、拳、书、红等文旅资源，串联精品旅游线路。