4月12日，烟台市人民政府新闻办公室举行“‘惠享莱阳消费年’暨‘陌上花开·梨乡花语’”主题新闻发布会，莱阳市副市长张晓婷介绍了莱阳文化旅游资源及文旅产业总体工作布局，公布了本年度四季文旅活动安排和文旅优惠包等情况，莱阳市文化和旅游局局长吕忠厚，莱阳市发展和改革局党组成员、市新旧动能办常务副主任郑邵文，莱阳市姜疃镇党委书记王振聪，莱阳市照旺庄镇党委书记李志军回答记者提问。
“烟台苹果莱阳梨”，皇家贡品莱阳梨驰名中外，已有400余年种植历史。2021年，莱阳梨品牌声誉全国排名第7，2022年，莱阳梨荣登山东公共品牌网络传播影响力第二名，仅次于“好客山东”。莱阳是著名的“中国梨乡”。其实，莱阳不只是“中国梨乡”，还是著名的“中国恐龙之乡”“中国预制菜之乡”“中国书法之乡”，国家级非物质文化遗产“螳螂拳”的发源地、胶东红色革命圣火的起源地。
莱阳是中国恐龙之乡，拥有1.4亿年前发育齐全完整的白垩系地层，是研究白垩纪地球和生物演化最理想区域之一；莱阳白垩纪国家地质公园，是新中国第一龙——棘鼻青岛龙出土的地方，是我国最早发现恐龙、恐龙蛋、昆虫和植物化石的地方，正在建设的白垩盛世数字文旅创新产业新城将成为中国首个史前文明全数据输出中心。
莱阳是中国预制菜之乡，预制菜历史可追溯到上世纪八十年代，是全国规模最大、门类最全、品质最优的绿色食品产业高地，拥有龙大、鲁花、春雪等一大批优势品牌。2023年，预制菜产业规模将过百亿元，莱阳将成为中国“云厨房”、世界“菜篮子”。
莱阳素有“翰墨之乡”的美誉，明末以来涌现出崔子忠、宋琬、孙墨佛、董其昌等一批著名书画家。全市活跃在书画创作一线群众过万人，人文历史和文化气息浓厚。
发源于此的螳螂拳，是山东四大名拳之一，首批全国系统挖掘整理的九大拳种之一，2008年被列入国家级非物质文化遗产保护名录。
作为胶东农村革命的发祥地，莱阳诞生了胶东农村第一名党员（宋海艇），烟台第一个农村党支部（万第镇水口村）、胶东第一个县委、第一个中心县委和第一支红色武装。
莱阳自古就有“半岛陆路旱码头”之称，10条高速公路和国省公路干线在这里交汇，交通枢纽优势明显；境内生态环境秀美，占山、田、河、海之利，莱胡参、莱阳芋头、五龙鹅、五龙河鲤等土特产享誉海内外。
烟台市委市政府出台《关于支持莱阳市突破发展的意见》，以白垩纪史前世界主题文化产业发展为突破口，将文旅产业培育成为莱阳突破发展的“未来产业”，点燃重振重塑莱阳文旅突破发展“强引擎”。莱阳市按照“11349”总体工作思路，将文化旅游列入“三大未来产业”，规划了“一街一厅一中心一馆两院N书房”和“一核一廊两翼三区多点”的发展思路，大力实施文化旅游惠民三年行动，着力打造城乡文化两大体验圈，探索文化双创新路径；全力打造科普研学游、乡村休闲游、红色文化游、逍遥体验游、工业品鉴游、滨海度假游“三横两纵一环”的六条精品旅游线路，让“梨、龙、拳、书、红”等特色资源，内涵更加丰富，特质更加彰显。尤其是去年以来，以擦亮“中国恐龙之乡”名片为目标，依托中国古生物科考的“起点”和“圣地”—莱阳白垩纪国家地质公园，以白垩纪史前世界主题文化产业发展为“燃爆点”，组建史前世界主题文旅产业发展集团，招引央企国企共建白垩盛世数字文旅创新产业新城，打造中国首个数字视觉工业体验园和史前世界全数据输出中心。目前白垩纪国家地质公园博物馆主体工程建设接近尾声，今年2月份，在北京成功召开了莱阳史前世界数字文旅产业发展论证会，与浙江数字内容研究院达成战略合作，二号遗址馆规划方案审批完成并通过专家论证。年内，国家级研学营地将全面开工，1951白垩纪之旅——恐龙谷改造项目将完成验收并投入使用，一座崭新的数字恐龙之城将拔地而起。
依托莱阳现有文旅资源，设计贯穿全年的“春约”“夏游”“秋享”“冬祈”文旅主题活动。
春天，举办“陌上花开·梨乡花语”系列节庆活动，开启“春约”之旅。夏天，以“峡谷奇游·白垩探秘”为主题，举办中国（莱阳）首届国际研学旅游高峰论坛暨国际恐龙科学大会，踏上“夏游”之路。秋天，以“硕果飘香·莱阳味道”为主题，举办“莱阳梨文化节”、“莱阳味道”美食品鉴、田园游采等系列活动，步入“秋享”盛宴。冬天，以“冰雪冬游·祈福莱阳”为主题，举办“冬游莱阳祈福季”活动，感受道教文化、民俗风雅，加入“冬祈”行列。
为进一步加快文旅产业发展，莱阳整合旅游景区、餐饮酒店、文化演艺、旅游商品、民俗文创等优势资源，成立文旅产业发展联盟，构建起了“产业链+产业集团+发展联盟”的文旅发展新格局，全力打造胶东半岛重要文旅节点城市。产业联盟准备了超级实惠的“文旅优惠包”，编制了“云游莱阳”小程序，涵盖“吃、住、游、购”等共计40余项优惠福利。
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